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ドラゴンネストは、NPCの好感度があります

ドラゴンネストはNPC好感度があることを知っていますか？これ、結構面白いです。やっぱりオンラインゲームは、他のユーザーとの交流がメインですが、作品などであまりにも時間がない場合には、協力プレイが不可能です。このドラゴンネストにはNPCの好感度があるのでそれを目的にプレイするのも結構面白いんですよ。
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　【パリ＝山口暢彦】２０カ国・地域（Ｇ２０）財務相・中央銀行総裁会議は１８日（日本時間１９日）、初日の討議を行った。世界経済の不均衡是正に関し、各国の経済状況を評価する「参考指針」に、どのような種類の経済指標を採用するかが主要議題となっており、合意に向けた調整が進んだ。そのほか、食料価格高騰の監視や新興国への資本流入規制のあり方などについても議論する。

　参考指針に採用する指標としては経常収支のほか、外貨準備率、実効為替レート、財政収支、貯蓄率が候補に挙がっている。初日の会合を終えた野田佳彦財務相は１８日夜、記者団に「指標に関し、合意の機運が高まっている」とコメント。経常収支より額の少ない貿易収支の採用を中国が主張するなど一部で対立があるため、調整を続ける。

　一方、食料など国際商品市況の高騰については、先物取引の透明性を向上させるデータ整備のあり方などを検討。要因分析のための研究部会を新設し、トップに日銀の中曽宏理事が就任する見通しだ。また１９日に採択する共同声明にも、価格高騰に関する何らかのメッセージを盛り込む。

　会議ではこのほか、先進国の金融緩和で新興国に大量の資本が流入し、インフレが起きているとされる問題も協議。新興国による資本移動規制に理解を示し、規制を発動するさいの指針を話し合う。人民元改革を含む国際通貨システム改革のあり方についても議論する。

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　“ドラッグストア・コスメ”をはじめとした低価格帯（2，000円以下）の商品が各メーカーからリリースされ、近年の化粧品市場は一直線に低価格化に向かっているように感じられるが、全体を俯瞰してみると低価格帯商品とともに高価格帯（5，000円以上）商品も堅調で、その中間にあたり、従来のボリュームゾーンである中価格帯（2，000〜5，000円）の商品が苦戦する、という二極化傾向が起こっていることが分かる。もちろん、低価格な商品の情報を頻繁に目にする消費者にとって、高価格帯の商品はなかなか手を出しづらいものである。そういった場合に効果的なのが「高級感」という抽象的な価値ではなく、具体的な付加価値である。この価格でもこんな付加価値があるのなら購入する価値があると、どのようにして思わせるのが高価格帯商品の販売の鍵だ。

　そんな中、低価格帯商品で高いシェアを誇る「肌研（ハダラボ）」を展開するロート製薬 <4527> のプレステージブランド、「episteme（エピステーム）」が注目を集めている。2009年に誕生した同ブランドは、同社初の百貨店専門ブランドとして化粧品国内売上げトップの伊勢丹新宿店や阪急うめだ本店などに出店、2月24日には新たに東武池袋店にもブースをオープンする。またアジア展開を見据えたブランドでもあり、2010年1月の上海を皮切りに、中国の百貨店および直営店を展開するグローバルブランドでもある。

　「episteme」は、肌のエイジングに関わる「加齢」「光老化」「酸化」「糖化」という4つの要因に着目し、エイジングケアを提案するブランドである。中でも「糖化」という概念を日本の化粧品業界に広めた先駆者としても知られ、医療分野で使用されている「ハイドロキノン」を配合した美白美容液を百貨店で発売したことでも大きな話題を呼んでいる。スキンケア、インナーアプローチを含め、商品群のラインナップも豊富だ。2月25日には薬用美白美容液の「ホワイトニングトリートメント」と、気になる部分に集中的に使用する薬用美白集中美容液の「インテンシブホワイトセラム」の2種類を同時に発売する。両商品の大きな特長は、美白有効成分のコウジ酸と2種類のうるおい成分からなる独自処方の「メラノロックコンプレックス」を配合していることである。加えて、「ホワイトニング」には年齢と共に低下する肌のハリ・潤い、糖化、角質などエイジング世代の複合的な肌の悩みに着目して開発された独自処方「3Dブライトニング処方」がほどこされている。使い続けると肌に上質な白肌感をもたらすという。これらの商品のように、製薬会社発のブランドである強みを生かし、エビデンスに基づいた処方を施した商品自体の質の説得力が同ブランドの強みである。

　さらに同ブランドでは、通常はパンフレットやパネルを使用して行われる肌のカウンセリングにおいて、肌の老化のメカニズムや再生していく様子などをiPadを使って分かりやすく説明する、という化粧品業界初の接客スタイルを一部の店舗で採用している。顧客やマスコミからの好反応を受け、これを25日の新製品の発売のタイミングに合わせて全店舗に拡大する。

　低価格帯商品が店頭やメディアを賑わせ、「節約」が日常化した現在の状況で高価格帯の商品が売り上げを保つのは並大抵のことではない。しかし、先端の技術や独自開発の技術を駆使した確かな処方、他ブランドと差別化ができる革新的な接客スタイルなど、ブランドの売りを強調することによって消費者に購入する理由を与えることができれば消費に結びつけることができる。今後、高価格帯商品を扱うブランドがどのようにして購入を促すための理由づけ消費者に与えていくのかが見どころだ。人の手による大阪デリヘルとの不思議な力（編集担当：上地智）

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